Como Head of Communications, Fabienne Lampe acompaña a la AFLE desde el principio desde el punto de vista comunicativo. En la entrevista explica por qué la confianza es la base de una nueva liga, cuánto trabajo hay detrás de publicaciones, comunicados, estadísticas y streaming, y por qué las historias reales son más importantes que los mensajes puramente comerciales.
Fabienne, eres Head of Communications de la AFLE y, por tanto, una conexión central entre la liga, los medios, los equipos y los fans. ¿Cómo describirías tu papel en pocas palabras y qué lo hace especial para ti?
Como Head of Communications no soy solo la voz de la liga, sino también el vínculo hacia afuera con medios y fans, y hacia adentro con los distintos equipos. Lo que realmente sostiene este trabajo es la confianza. Hay que ganársela y, después de todo lo que ocurrió el año pasado en el American football europeo, también hay que reconstruirla. Me tomo eso muy en serio.
Lo que hace especial este papel y mi trabajo para la AFLE es que estamos escribiendo historia del American football. Nuestro equipo construyó en segundo plano una liga capaz de jugarse en solo seis meses, y yo puedo estar desde el principio y ayudar a dar forma, desde la comunicación, a cómo se percibe la AFLE. Además, poder seguir mi amor por la escritura deportiva y redactar artículos para la web completa perfectamente todo esto para mí.
Muchos fans ven al final sobre todo partidos, resultados, publicaciones y comunicados. ¿Qué ocurre detrás de escena para que una liga como la AFLE se muestre profesional, comprensible y cercana?
Detrás de cada post, cada comunicado y cada newsletter hay mucha coordinación con diferentes departamentos: a veces con el equipo editorial, otras con media, marketing o football operations. Nos coordinamos de forma muy estrecha porque cada mensaje sale por distintos canales y todo tiene que encajar. Nos ayudamos mutuamente, trabajamos bien juntos y sabemos que podemos confiar unos en otros. Sin eso, este ritmo no sería posible.
Al mismo tiempo construimos en segundo plano todas las estructuras que necesita una liga profesional: un departamento de officiating, estadísticas completas en nuestra web y, con AFLE+, un servicio de streaming propio que desarrollamos y lanzamos desde cero. Nada de eso es obvio, y menos en una liga que apenas tiene medio año.
También creamos cercanía contando historias fuera del campo y estando presentes como contactos durante los gamedays. En el Media Day de Viena trabajamos deliberadamente con jugadores y coaches, hicimos challenges y mostramos otra faceta de los jugadores fuera del campo. Profesionalidad y cercanía no se excluyen. Juntas representan lo que queremos ser.
La AFLE es un proyecto nuevo en el football europeo. Las nuevas ligas suelen generar curiosidad, pero también muchas preguntas. ¿Qué importancia tiene una buena comunicación para construir confianza con fans, medios y clubes?
Para mí, la buena comunicación no es solo una herramienta cotidiana. En la AFLE es incluso la base sobre la que queremos construir a largo plazo. La gente todavía no nos conoce y no tiene diez años de experiencia con nosotros. Por eso cada comunicación influye en si se nos cree o no.
Para fans, medios y equipos, el núcleo es el mismo: todos quieren sentir que somos honestos con ellos. Los fans no quieren tener la sensación de que solo les vendemos highlights. Los medios quieren contactos fiables e información limpia, y los equipos decidieron formar parte de esta liga. Por eso deben sentir que sus intereses se escuchan, no solo hacia afuera, sino también internamente.
¿Cuál ha sido hasta ahora el momento en el que pensaste: sí, la AFLE está siendo percibida y está generando algo en la comunidad del football?
Marshawn Lynch estuvo el 23 de mayo de 2026 en el inicio de temporada en Viena. Y estuvo allí porque el European American Football está siendo percibido. Porque la AFLE está en el radar de personas que han dedicado su vida al American football. La reacción de la comunidad me emocionó de verdad. La gente vino al meet and greet y la ilusión se podía sentir. En ese momento quedó claro: esto es más que un proyecto de nicho. Cuando exjugadores de la NFL empiezan a mirar hacia Europa, nuestra liga va por el camino correcto.
No solo trabajas en comunicación, también tienes un fuerte trasfondo en medios y football. ¿Cómo te ayuda hoy esa experiencia al transmitir contenidos, mensajes e historias alrededor de la liga?
Es cierto: el American football no es un mundo nuevo en el que haya entrado ahora desde la comunicación. Crecí con este maravilloso deporte. Todas las experiencias que he acumulado tanto como fan como profesional son hoy herramientas diarias en mi trabajo.
Como beat writer alemana de los Atlanta Falcons aprendí a escribir sobre American football no solo para iniciados, sino también para personas que quizá todavía no conocen todas las jugadas, pero quieren sentir qué hace especial a este deporte. Eso me ayudó a entender cómo funciona el American football fuera del campo, qué historias quieren ser contadas y lo cerca que hay que estar de la comunidad. Eso me ayuda muchísimo hoy. Sé qué necesitan los periodistas porque yo misma trabajo en periodismo deportivo. Sé cómo se sienten los fans porque soy una de ellos. Y sé que una buena comunicación de football no termina con los resultados. Ahí es donde empieza.
El American football en Europa vive mucho de emociones, comunidad e identificación. ¿Qué historias sobre jugadores, equipos o fans deberían contarse mucho más?
Las historias que más me conmueven ocurren fuera del campo. ¿Quién es este jugador cuando no está entrenando? ¿Qué lo llevó al football? ¿Qué trabajo hace durante la semana antes de salir al campo el fin de semana?
En muchos casos, el American football europeo todavía no es un trabajo a tiempo completo. Eso significa que detrás de cada atleta hay una persona con una vida real al lado del deporte. Eso es precisamente lo que hace que el football en Europa sea tan especial y cercano. Todavía contamos esas historias demasiado poco.
Lo mismo ocurre con los fans y las comunidades. Hay personas que llevan años construyendo equipos locales y entrenando niños sin que nadie hable o escriba sobre ello. Pero ese es el fundamento que hizo posible una liga como la AFLE. El American football en Europa vive de esas historias. Solo tenemos que contarlas. En la AFLE nos lo hemos propuesto.
La comunicación en el deporte es a menudo un equilibrio: se quiere generar entusiasmo, pero también seguir siendo creíble. ¿Cómo se puede presentar una liga de forma positiva sin que suene solo a marketing?
Para mí, la diferencia entre entusiasmo y marketing es la actitud. No vendemos un mito terminado; mostramos cómo se está creando uno. Eso es más honesto, y la gente lo nota.
Concretamente significa que no hablamos solo de éxitos. También mostramos la construcción, el trabajo detrás y las personas y socios que hacen posible esta liga. Si un partido fue ajustado y ganó el outsider, contamos esa historia no porque quede bien para la liga, sino porque es la verdad. Y la verdad suele ser la mejor historia.
La credibilidad también viene de no querer controlarlo todo. Nuestros creators tienen su propia voz y los equipos su propia identidad. Nosotros damos el marco, pero dejamos hablar a personalidades reales. Eso nos protege de sonar como una máquina de PR.
La AFLE quiere desarrollar el football en Europa. Desde tu punto de vista, ¿qué diferencia a la liga de otros proyectos y dónde está su mayor oportunidad?
Lo que para mí diferencia realmente a la AFLE de otros proyectos es la actitud hacia los equipos. No dejamos solos a las franquicias. El inversor las apoya financieramente, pero también ayudamos en cuestiones operativas, comunicativas y mediáticas. Esa es nuestra tarea como liga: no solo poner el marco, sino asegurar que los equipos puedan funcionar dentro de él a largo plazo.
¿Y la mayor oportunidad? Somos un reinicio, con todo lo que eso significa. Podemos evitar errores que otros cometieron. Podemos hacer que el American football en Europa sea más grande de lo que ya es. El potencial está ahí, la pasión está ahí, la comunidad está ahí. Ahora solo tenemos que hacerlo bien.
Para muchos fans la transparencia es importante: calendarios, retransmisiones, decisiones, desarrollos. ¿Qué pueden hacer mejor hoy las ligas para llevar realmente a los fans con ellas?
Calendarios, retransmisiones, noticias importantes y más información son cosas a las que la gente quiere acceder de forma fiable. Si no puede hacerlo, se pierde rápidamente como fan. Por eso para nosotros es importante no dejar a los fans en la oscuridad.
Es cierto que antes del season kickoff llegamos tarde con algunas comunicaciones. Pero eso tiene que ver con una realidad que no muchas ligas conocen: en seis meses construimos prácticamente un paquete completo desde cero. Operaciones de juego, social media, streaming, comunicación, estadísticas, todo al mismo tiempo. Antes de poder comunicar ciertas cosas, el marco contractual y legal tenía que estar cerrado.
Pero siempre que podamos, queremos comunicar antes en el futuro, incluso si todavía no todo está completo. Los fans perdonan mucho más fácilmente los retrasos si sienten que se les lleva con uno. Lo que no perdonan es el silencio.
Las mujeres en el football son cada vez más visibles: en medios, coaching, management, comunicación y también en el campo. ¿Cómo vives personalmente esta evolución y qué deseas para los próximos años?
Vivo esta evolución de forma completamente positiva, y no lo digo como una frase vacía. Cuando veo cuántas mujeres están activas hoy en diferentes roles dentro del American football, eso es un verdadero cambio. Lo que deseo para los próximos años es más colaboración. Las mujeres no quitan nada a los hombres en este deporte; aportamos algo. Más perspectivas, más historias, más personas que pueden identificarse con este deporte. Eso no debería amenazar a nadie.
Aun así, una y otra vez se leen insultos en cuanto las mujeres en el deporte pasan al centro de atención. Sinceramente, eso es lo que más me preocupa. No la pregunta de si tenemos un lugar, porque lo tenemos. La pregunta es por qué para algunos todavía sigue siendo un problema.
Si miras cinco años hacia adelante: ¿dónde debería estar la AFLE entonces, deportiva y mediáticamente, y en la percepción de los fans?
Dentro de cinco años quiero que la gente ya no te mire raro en la calle cuando hablas de American football en Europa. Suena simple, pero para mí es la medida más honesta de que el deporte por fin ha llegado.
Deportivamente deseo estadios llenos de la AFLE, momentos de piel de gallina y una liga que haya seguido creciendo, pero con cuidado. Nuevos equipos, nuevos países, más alcance: sí. Pero solo cuando exista la estabilidad necesaria.
En cinco años también quiero ver jugadores homegrown que hayan dado el salto de la AFLE a la NFL. Para mí sería la prueba definitiva de que hemos llevado el nivel de juego a donde debe estar: arriba del todo.
En lo mediático, con AFLE+ ya hemos construido algo que piensa mucho más allá de Europa. El American football es casi sagrado en Estados Unidos, y creo que existe una curiosidad real por vivir este deporte también en su forma europea. En cinco años quiero que hayamos aprovechado esa oportunidad y entusiasmado a personas de todo el mundo con lo que estamos construyendo aquí.
Para terminar: si pudieras enviar un mensaje a los fans del American football en Europa, ¿por qué deberían darle una verdadera oportunidad a la AFLE y acompañar este camino?
Lo digo como alguien que ama el American football desde hace 27 años: lo que está ocurriendo aquí es algo especial.
El European American Football tiene una historia, y la AFLE es su próximo capítulo. Nacimos de un movimiento que demostró que este deporte funciona en Europa. Ahora damos el siguiente paso. Somos jóvenes, tenemos mucho por delante, y precisamente por eso este es el momento adecuado para estar ahí. No solo como espectadores, sino como parte de esta historia.
Muchas gracias a Fabienne Lampe por sus respuestas abiertas y detalladas. Su mirada detrás de escena muestra cuánta comunicación, estructura, pasión y confianza se necesitan para que una nueva liga de football en Europa pueda crecer.